Formation Courte - Numérique

PUBLIC VISÉ
Toute personne souhaitant certifier ses compétences et ses capacités à communiquer pour leur entreprise en utilisant des outils du numérique.

PREREQUIS
Aucun

OBJECTIFS
Identifier et planifier un projet de communication digitale.

Produire et mettre en œuvre du contenu adapté à la communication digitale.

Mesurer les résultats et contribuer au développement de la communication digitale.

METHODE PEDAGOGIQUE
Formation animée par un enseignant spécialiste, essentiellement pratique à partir de nombreux travaux dirigés (vérification et acquisition complémentaire de connaissances) et travaux pratiques (évaluation et certification des compétences).

PROGRAMME

INTRODUCTION AUX FONDAMENTAUX DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION DIGITALE

Les grands principes du marketing digital, dans le respect du RGPD.
Tendances actuelles et évolutions.
Web marketing, marketing orienté client, UX, UI… (amont de la vente).
Les leviers d’acquisition (de la réflexion à la production des outils) : site Internet, emailing, tchat one to one, réseaux sociaux, landing page, SERP, référencement, SEO, SMA, SEA… blogging
Articulation médias / hors médias.
Plan marketing / Plan de communication

STRATEGIE DE PRODUCTION ET DE DIFFUSION DE CONTENU EN FONCTION DE LEURS TYPOLOGIES

Introduction : pourquoi rentrer dans l’ère du marketing de contenu ?
Créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d’usages auxquels répondront les contenus ?
Story Telling
Les différentes formes rédactionnelles selon leviers
Contenu riche et stratégie de flux (texte, images, vidéos)
Marketing émotionnel et rédaction
Les outils de production

ANALYSE WEB ET MESURE DES ACTIONS

Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ? (indicateurs de réussite, RSI, ROE, Indicateurs relationnels)
Comment analyser l’audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
Détecter les tendances et identifier des usages
Les outils et plateformes de mesure et de suivi d’audience
Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d’audience et de comportement
Optimisation des supports : site e-commerce, fiche produit, article, contenu…

PUBLIC VISÉ
Toute personne souhaitant s’initier à la réalisation vidéo d’un sujet court (réalisation, construction du sujet et montage) pour une entreprise et à destination du DIGITAL (site, réseaux sociaux…)

PREREQUIS
Avoir une connaissance minimale de l’environnement informatique

OBJECTIFS
Comprendre et maîtriser l’ensemble du dispositif de création d’un produit audiovisuel pour les entreprises, ou d’un film institutionnel.

METHODE PEDAGOGIQUE
Formation animée par un enseignant spécialiste, essentiellement pratique à partir de nombreux travaux dirigés.

PROGRAMME

RAPPEL

Rappel du cadre juridique et de la réglementation (notamment droit à l’image).
Les matériels existants.
Les principes techniques de prises de vues (vitesse, ouverture, focal, lumière, son).

REALISATION

Cahier des charges.
Cadre juridique et règlementaire.
Composer des plans d’interview.
Composer des plans de reportage.
Les règles de la réalisation (découpage, 1/3, angles, les plans, les échelles, regards, perspectives…).

PRISES DE VUES EN MODE PROJET

MONTAGE (PREMIERE PRO OU SIMILAIRE) A PARTIR DES PRISES DE VUES REALISEES

Les rushes.
L’organisation des fichiers.
Derushage.
Chutiers.
L’ouverture et la création de projet.
Timeline et séquençage.
Effets et transition.
Habillage, titrage avec les outils intégrés, à partir de source externe.
Intégration du son.
Couleurs.
Compression et formats d’exports.

DIFFUSION RS – YOUTUBE

You tube, créer un compte
Personnaliser et configurer son compte
Importer et organiser des vidéos
Récupérer les flux vidéos pour intégration sur un site Internet
Intégrer le flux vidéo sur les réseaux sociaux.